Iklan makanan berbahaya bagi anak-anak

Analisis pertama di dunia mengenai iklan makanan HFSS, yang terutama menargetkan anak-anak, baru-baru ini dirilis oleh Kantor Regional WHO untuk Eropa, yang menyerukan kepada para pembuat kebijakan untuk mengakui bahwa iklan makanan digital adalah masalah dan mengambil tindakan segera untuk mengendalikannya.

Pencegahan obesitas, khususnya obesitas pada anak-anak, merupakan prioritas bagi setiap negara. Namun, meskipun demikian, anak-anak terpapar pada teknik periklanan tersembunyi untuk produk makanan yang tidak sepenuhnya sehat bagi mereka setiap hari. Kepala Kantor Regional WHO untuk Eropa, Suzanne Jakab, mencatat bahwa para ahli dalam laporan mereka menguraikan secara rinci konsekuensi dari pengaruh tersebut pada anak-anak, sementara sebagian besar orang tua bahkan tidak membayangkan betapa berbahayanya hal itu. Menurut para ahli, para politisi sekarang seharusnya tidak hanya mengakui situasi saat ini sebagai ancaman, tetapi juga mengambil tindakan mendesak untuk mengurangi pengaruh iklan pada anak-anak.

Di banyak negara, tidak ada tindakan untuk mengendalikan periklanan digital dan anak-anak sering menjadi korban iklan yang tidak mencolok melalui jejaring sosial atau permainan iklan.

Hampir semua ilmuwan percaya bahwa iklan makanan berperan penting dalam perkembangan obesitas. Produk makanan yang dipromosikan secara aktif di TV, radio, dan Internet mengandung banyak gula, lemak, garam, dan jauh lebih murah daripada makanan yang lebih sehat. Dalam sebuah penelitian, para ahli membuktikan bahwa iklan makanan memengaruhi preferensi anak-anak saat memilih makanan dan berkontribusi pada pembentukan kebiasaan rasa yang dapat menyebabkan obesitas.

Ada banyak teknik bagi pemasar di lingkungan digital, karena ini adalah salah satu dari sedikit area yang secara praktis tidak dikontrol oleh negara. Selain itu, iklan daring dapat ditargetkan pada audiens tertentu, dengan mempertimbangkan minat masing-masing anak dan lingkungan sosial mereka. Di Internet, iklan semacam itu adalah salah satu alat pengaruh yang paling efektif. Seringkali, informasi iklan semacam itu tidak menjangkau orang dewasa, atau orang tua tidak mengontrol situs mana yang dikunjungi anak mereka. Inilah sebabnya mengapa banyak orang tua tidak menyadari betapa seriusnya situasi saat ini. Berkat teknologi modern, platform digital menerima banyak data tentang pengguna, yang memungkinkan mereka memilih iklan perilaku dengan akurasi maksimum. Misalnya, data geolokasi berasal dari ponsel dan iklan dapat dikirim ke perangkat saat seseorang berada di dekat tempat penjualan produk yang diiklankan.

Seringkali, perusahaan yang menyelenggarakan permainan bekerja sama dengan restoran, kafe, dll. untuk menyelenggarakan berbagai acara dan menarik pelanggan.

Perlu dicatat bahwa periklanan yang menggunakan teknologi digital dapat menggunakan permainan iklan, jejaring sosial, dan bahkan kartun anak-anak. Selain itu, pengiklan sering kali menggunakan bantuan blogger video terkenal untuk mempromosikan produk mereka. Iklan semacam itu dapat disajikan kepada anak-anak sebagai hiburan sederhana, cara untuk berkomunikasi dengan teman-teman, tetapi pada dasarnya, iklan produk makanan yang tidak sehat membantu membentuk kebiasaan makan yang tidak sehat pada anak-anak dan berkontribusi terhadap obesitas.

Saat ini, masalah obesitas pada anak cukup akut di hampir setiap negara. Menurut statistik, lebih dari separuh anak-anak (hingga usia 12-14 tahun) yang tinggal di kawasan Eropa sudah kelebihan berat badan, dan, seperti diketahui, berat badan berlebih dapat memicu perkembangan patologi kardiovaskular, diabetes, dan kanker. Angka-angka tersebut benar-benar mengerikan dan persekongkolan lebih lanjut oleh pengiklan makanan dapat menyebabkan masalah kesehatan serius pada anak-anak di masa mendatang.

Para pakar WHO mencatat bahwa sangat mendesak untuk melindungi anak-anak dari pengaruh iklan produk makanan yang berbahaya. Teknologi digital tentu memiliki sejumlah keunggulan, tetapi tidak boleh memengaruhi kesehatan dan mengganggu privasi, serta "memaksakan" preferensi tertentu.

Politisi harus segera bekerja untuk mengembangkan undang-undang yang akan melindungi anak-anak dari efek berbahaya iklan produk makanan yang tidak sepenuhnya sehat bagi mereka.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]